fbpx

Google og Youtube Annonser

Har du grunnstenen i digital marketing på plass?

Vi kjenner det alle sammen alt for godt, når vi tenker på å kjøpe et produkt så er noe av det første vi gjør å gå på Google. Der søker vi fram alle mulige opplysninger fra hvor vi kan kjøpe produktet eller tjenesten, hvilken leverandør som har best kundeservice og omtale såvel som mer informasjon om produktet. Ofte har vi kun tenkt på et bestemt type produkt, for eksempel en mobil telefon eller en tannlege, og vil derfor finne ut hvilken som er best. Her har og er Google en av våres beste venner. 

Derfor er det viktig å være blant de første resultater som dukker opp når noen søker på noe som er relevant til nettopp deres produkter og tjenester. Vi i BedreAds sørger for alt fra at de riktige sidene på deres nettside dukker opp for de riktige søkeord, at dere får lavest mulig kostnad per klikk (PPC), til at de som først har klikket seg inn på deres side blir følgt av display ads alle mulige andre steder på nettet. Selv hvis de ikke klikket seg inn, så kan vi blant annet sørge for at de ser deres Youtube annonse basert på søkeordene de brukte på Google. 

Opprettelse og analyse

Vi starter alltid med å først se på hva formålet med markedsføringen er i deres tilfelle, og på bakgrunn av dette hva slags struktur vi skal ha på annonsene. For noen kan det bety enkelt nok å optimere søkeordene, mens for andre kan det kreve optimering av landingssidene såvel som søkordene. Selv når man betaler rangerer nemlig Google en ut fra hvor relevante landingsidene er i forhold til de søkord man velger. Hvis Google synes at sidene er irrelevante for brukerne deres så vises annonsen allikevel ikke. Det betyr heldigvis at du ikke betaler særlig mye, men så oppnår du også ikke målet med kampanjen. 

Mange har prøvd seg på å sette opp annonser på egen hånd. Det er jo lett å tenke at det “bare er å finne noen søkeord”, men glemmer at at Google såvel som konkurrentene hele tiden kommer med endringer. Derfor kreves det kontinuerlig arbeid med å holde seg oppdatert på de nyeste trender og erfaringen som kommer av å teste ut forskjellige fremgangsmåter.

En viktig og grunnleggende ting som ofte går galt er det med sporingen. For nybegynnere med Google Annonser er det lett å tenke at Google automatisk sørger for at all data samles og kategoriseres som de skal fra kundenes interaksjon med annonsene og sidene de fører til. Men i praksis så krever det at man setter opp forbindelsen mellom Google Ads platformen og sidene sine på riktig måte. Dette er derfor noe av det første vi ser etter om nye kunder har fått satt opp riktig fra før, eller om vi må håndtere det fra bunn av.  

Implementering og Strategi

Uansett om formålet er å drive trafikk til deres andre ressurser som hjemmeside, Facebook, eller en dedikert landingsside for et produkt, så sørger vi for både strategi og implementering. Hos Google har vi flere forskjellige verktøy i kassen, og avhengig av formålet vil vi ta i bruk en eller flere av de. 

Search - Søkeannonser

Søkeannonser handler først og fremst om å matche folks intensjon. Hvis noen søker etter advokat + navnet på området du befinner deg i, så vil du gjerne dukke opp. Her handler det om å treffe så spesifikt som mulig. Hvis du er en advokat med særlig erfaring innen tomtefesteloven, så vil du naturligvis fange folk som står med tomterettsutfordringer. Men hvordan søker folk på den slags? Vi finner ut av de helt lange søkeuttryk og sørger dessuten for at deres helt riktige landingsside dukker opp for søkerne. 

Et annet element av annonsekampanjer er budstrategien. Vi finner ut av hvilke ord og søkere som gir deg mest verdi, og justerer budene deretter slik at du får mest mulig for pengene.

Display - Bannerannonser

Mange av oss har nok på et eller annet tidspunkt undret seg over hva poenget er med banner annonser. De er jo bare irriterende distraksjoner fra det innholdet vi faktisk gjerne vil se. Jeg vet i alle fall at det er en tanke som ofte har slått meg. Men det er fordi vi enten ikke forstår, eller glemmer, hva formålet til en bannerannonse er.

Hvor søkeannonser fokuserer på søkerens bevisste intensjoner, så handler bannerannonser om mer ubevisst oppmerksomhet.

For hvem har vel ikke vært ute for å søkt seg inn på et produkt, for eksempel en ny mobiltelefon, bare for å konkludere at man nå egentlig ikke behøver det produktet. Kanskje er din gamle telefon nå egentlig ikke så gammel. Men så blir den bare ved med å dukke opp hvor en du surfer på nettet. Mye av tiden tenker du kanskje ikke over det, fordi vi har jo stort sett lært oss å ignorere bannerannonsene, men samtidig klarer du ikke å la være å tenke på hvor kul den telefonen nå virker. Spesielt ikke når du en gang i blant blir direkte oppmerksom på banneret og klikker deg inn, bare for å kikke for morro skyld en gang til selvsagt. Plutselig så sitter du der og skriver inn kortinformasjonen dine og anser kjøpet som guilty pleasure. 

Effekten av bannerannonser er ikke heller bare på oss som alminnelige forbrukere, men dessuten som beslutningstakere i forretningslivet. 

La oss si du arbeider som kjøkkensjef på en restaurant og vurderer å få deg et digitalt egentkontrollsystem. Du søker på Google og går inn på noen forskjellige sider. Flere ser ut til å ha fine systemer, og du tar ingen beslutning om du skal kjøpe et av de for det går tross alt greit å gjøre det med papir og blyant  og det er jo “gratis”. Etterfølgende får du det travelt og glemmer halveis alt om digitale egenkontrollsystemer, men innimellom blir du oppmerksom på at bannerannnonser for et av de. Kanskje klikker du deg tilogmed inn på en av de når du har litt tid til overs. En dag når du frustrerer deg over papirmølla og tenker at det er på tide å følge opp på tanken om et digitalt system, så tenker du nærmest automatisk på det systemet som har fulgt deg med bannerannonser.  Kanskje bestemmer du deg for å undersøke mer, men sjansen er stor for at det er firmaet du henvender deg til først. 

Video - Youtube

Annonsene på Youtube kan virke forstyrrende, men hvis det er gjennomført riktig så har de enorm effekt. Slik som med bannerannonser kan de kobles opp med hvorvidt folk har besøkt siden din før, men også bare om de har søkt på bestemte ord eller uttrykk. Dette gjelder både fra folks søk på Google såvel som på Youtube.

Søker noen på DIY-videoer for eksempel, så kan det være veldig effektivt for utstyrsleverandører å ha en video annonse som kjører når de ser videoen. 

Forståelige resultater og klar tale

Her legger vi alltid vekt på kommunisere hvordan vi arbeider klart og tydelig til våres kunder, slik at dere alltid kan føle dere trygg på at partnerskapet er en god investering. 

Vi spør løpende inn til hvilke resultater dere opplever i tillegg til å gi rapporter om hva vi gjør, slik at vi kan optimere våres arbeid til virkeligheten. En slik utveksling er nøkkelen til suksess med markedsføring.  

Hvordan fungerer et smarbeide med oss?

Opprettelse

Vi starter alltid med å se på situasjonen deres i dag, både på og utenfor nettet. Sammen beslutter vi oss for målet for Google annonseringen og hvorvidt andre platformer som Facebook og Instagram også burde brukes. 

Verktøy

Vi kikker på hva slags mediaformat, plasseringer og resultater dere ønsker. På bakgrunn av dette setter vi i gang kampanjer.  Vi blir enige om annonsebudsjett og mål fra start, slik at det ikke blir noen overraskelser.

Rapporter

Vi har løpende en dialog med dere, slik at vi hele tiden kan tilpasse annonsene ut fra hvilke resultater dere får eller direkte ønsker fra deres side. Vi kommer løpende med anbefalninger til eventuelle nye tiltak. 

Google Annonser med både hodet og hjertet

Vi tar utgangspunkt i deres situasjon, både konkret på nettet og den større forretningskontekst. Spørsmålet som leder oss er hvordan vi kan tar deres omsetning til det neste nivå? 

  • Er alt satt riktig opp? 
  • Hva slags innhold reflekterer både dere og kundenes deres best?
  • Er det mulige growth hacks?
  • Hvor skal det satses, og hva kan ignoreres?

Dette er noen av spørsmålene vi arbeider med som utgangspunkt sammen med våres kunder. 

la oss ta en snakk

la oss ta en snakk